| A la resta d’Espanya aquest
factor ha estat molt diferent, donat que les dues plataformes digitals i abans Canal+ han
sabut explotar el poder mediàtic que les envolta. Poder que no necessàriament suposa
sempre una inversió en diners. Cal recordar com van ser de decisives, en la recaptació
de 2.000 milions de pessetes a les sales, les passejades provocatives del director
Santiago Segura per totes les televisions de l’Estat parlant de la seva primera
pel·lícula “Torrente”. En canvi, s’adverteix sovint en les aparicions
televisives dels directors i actors catalans una contenció emotiva i una concentració
intel·lectual que fabriquen un missatge poc engrescador per moure a l’espectador cap
a les sales de cinema. Admetem que l’estratègia Segura no és aplicable a qualsevol
obra cinematogràfica, però el que sí importa destacar és que la comercialització de
qualsevol producte necessita aprofitar tots els canals de comunicació amb els seus
consumidors i que l’audiovisual per definició gaudeix d’un star system que ben
utilitzat constitueix l’instrument de primera mà per a la promoció. Reforçar la indústria L’objectiu de reforçar la indústria exigeix respectar d’entrada dos principis: 1. Els protagonistes del sector són les productores, qualificades segons el seu pla d’empresa i segons la seva capacitat econòmica. Per tant, des de l’òptica industrial, cal substituir les subvencions a pel·lícules concretes per accions encaminades a millorar el finançament de les empreses, a fi que puguin desenvolupar el seu pla en millors condicions. I cal ajudar sempre a establir un entorn que promogui activitat industrial. 2. Rendibilitzar un producte audiovisual requereix la seva exhibició en diferents finestres i mercats, que han d’estar a l’abast dels productors. La primera qüestió demana la potenciació d’empreses, en funció de la capacitat gestora i financera que tinguin acreditada, acceptant que forma part del seu actiu el patrimoni que es deriva de la titularitat de drets audiovisuals. També, en funció dels resultats econòmics obtinguts els darrers anys. Almenys en una primera fase no es tractaria tant de promoure noves empreses sinó de reforçar les ja existents, si bé els arguments donats sobre l’augment de la demanda han de facilitar l’encreuament d’inversions que generaran nous |
 |
||
 |
||
 |
 |
 |